boutique gegenalltag* hat es sich seit 2002 auf die Fahnen geschrieben, neue Wege der Distribution und Präsentation von Kunst und Design – vor allem im Bereich Mode – zu beschreiten.

Im Herbst 2004 nistet sie sich im FREIRAUM/quartier21 in Wien drei Wochen lang ein, organisiert dort zuerst den Modepalast – eine JungdesignerInnen-Verkaufsausstellung – und schreitet anschließend gemeinsam mit geladenen (Textil-)KünstlerInnen in einem Modeclub mit Atelieratmosphäre die Grenzlinie zwischen Mode und Kunst praktisch und theoretisch ab.